北京集慧智佳知识产权管理咨询有限公司  李晶晶

摘要：

       九阳作为豆浆机行业的领军企业，一直是研究的热点和重点。本文从专利检索和分析的角度，对九阳在豆浆机方面的专利申请和专利布局情况进行了全面分析，得出了九阳的企业专利战略。九阳通过申请大量专利实现产品的无漏洞保护，并切实发挥专利的保护作用。九阳继续加强传统豆浆机上的技术突破，同时另创新产品类型。利用专利扩大海外市场，让“中国设计”走向世界。

一、前言

      在如今洋品牌占据国内家电领先市场的局面下，九阳独树一帜，凭借小小的豆浆机称霸家电业，成为了业界的神话。豆浆机技术含量相对较低，很容易被模仿，为保护自身产品，九阳一直把专利技术作为重要的核心竞争力，这也印证了九阳“强化自主创新”的理念。那么，九阳究竟是如何运用专利为自身在创新路上保驾护航的呢？本文基于九阳豆浆机专利进行检索和分析，以期为相关企业的发展提供参考和借鉴。

二、不断创新，稳扎稳打，开拓市场

       九阳通过大量专利严密保护了豆浆机产品，切实发挥了专利在市场竞争中的作用，并利用专利拓宽市场，可谓在创新路上一步一个脚印，踏实前进。

1、专利申请量节节攀升，实现无漏洞保护

       九阳从1998年成立就把创新作为企业的生命力，非常重视专利保护。九阳国内的专利申请情况如图1（a）所示，从1998年开始，九阳的专利申请总数呈逐年上升态势，到了2008年增长速率更是加快，这主要是受三聚氰胺事件影响，当时国内乳业受到了重挫，却给豆浆机产业打了一针强心剂。九阳借此良机成为了当时的最大赢家，于2008年5月在深交所中小板上市，上市首日该股涨幅就达到了104.1%。

       2011年九阳豆浆机的国内专利申请数量达到峰值，当年申请了181件专利。2012年和2013年专利申请数量有所下降，其主要原因是专利文献公开制度导致的2012年及2013年的申请数据不完整。

       截至目前，在九阳申请的849件国内专利当中，包括发明专利101件、实用新型523件和外观设计225件。专利申请类型分布情况如图1（b）所示，其中发明专利申请占到了专利申请总量的12%，高于同行业平均水平，可见九阳豆浆机的技术创新水平处于领先地位。此外，仅是一台小小的豆浆机，零件数量总共才100多个，而九阳用了849件专利来保护，这还不包括相关技术的专利，真可谓“武装到了牙齿”。  

图1（a）九阳国内专利申请趋势图   

 

图1（b）九阳国内专利申请类型分布图

2、专利使用率高，切实发挥保护作用

       表1中列出了九阳国内申请的法律状态情况，表中失效专利（包括驳回、撤回、届满和终止）的数量非常少，可见九阳专利申请的质量比较高。九阳所有的专利都不用代理公司来撰写，都是自己公司的专利人员完成的，同时也可见九阳有一批非常专业的专利团队。此外，九阳申请的专利中超过85%以上的专利获得授权并且还维持在有权状态，远远高于中国专利平均维持有效率。

表1 九阳国内申请法律状态列表

       九阳充分发挥每一件有权专利的作用，构筑了坚实的专利“防火墙”，让竞争对手难以绕过。九阳采取积极的专利进攻策略，以侵犯专利权为由，前后将飞利浦、苏泊尔等在国内外具有较高知名度的公司告上法庭，并且屡战屡胜，有效保护了公司的研发成果，净化了市场环境。

      此外，九阳还将部分专利以普通许可的方式许可美的集团股份有限公司使用，2013年一次性收到专利使用费1800万元。专利不但为九阳保驾护航，还为九阳带来了直接收益，以及在小家电领域与其他企业的合作。

3、积极申请国外专利，大力拓展海外市场

       九阳在稳固国内豆浆机市场领头羊地位的同时，积极扩大自己的市场范围。从2011年开始，九阳豆浆机在海外市场取得了历史性突破。特别是在台湾，九阳豆浆机成为当地绝对的第一品牌，市场占有率超过85%。这主要是九阳赶上了一股东风，东风就是2011年5月席卷台湾全岛的“塑化剂”事件引发了消费者对食品安全的严重担忧。一时间九阳豆浆机的自制健康饮品，被越来越多的人群所接受。

表2 通过PCT方式部署国外同族的核心专利

      此外，九阳还就其6项核心发明专利通过PCT方式部署了国外同族，目前已受到美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、台湾等国家地区和组织的专利法律保护，如表2所示。可见，九阳闯出了一条自主品牌开拓国际市场的新路。

三、频出新招，独创奇招，引领市场

       九阳不仅在传统豆浆机上不断创新，在新产品类型上同样勇于探索，拓宽了九阳的创新之路。

1、集中突破关键部件，不断升级

       按照豆浆机加热结构、粉碎结构、控制电路、过滤结果、下料结构五个技术类别，基于九阳国内发明专利和实用新型共计624件专利，绘制了专利聚类地图（如图2所示）。其中各部分的专利数量分别为加热结构130件、粉碎结构203件、控制电路95件、过滤结构66件、下料结构56件。九阳注重关键技术点上的专利部署，尽可能进行无漏洞的专利布局，密织严密的专利保护网。

图2 九阳豆浆机结构专利聚类地图

图3 九阳豆浆机各部分结构专利申请构成图

       豆浆机各部分结构所占的具体比例参见图3，其中粉碎结构占了37%，其是豆浆机的核心部件，也是九阳研发创新的重点。从2005年的全循环精磨技术，到2006年的法拉尔网技术，再到2008年的五谷精磨器，又到2010年的超微精磨技术，最后到2011年的原磨技术。九阳豆浆机的研发一直保持着两年一大步的强劲发展势头。而且每一次都不仅仅是机器上多了一个什么花哨的功能或少了一个什么多余的设计，而是真正从豆浆的研磨粉碎程度等方面下功夫，都是以产品力的提升为基础的。

2、独创新产品类型，另辟蹊径

       九阳于一次接一次的创新之后，于2014年4月11日推出了跳跃式的颠覆之作“One Cup随饮机产品”。这是一款采用“豆浆机+豆粉盒”模式的产品，与传统豆浆机不同的是，不再需要在机器内研磨豆料，但是需要放入九阳定制的豆粉盒，按下按钮即可自动冲出一杯豆浆的机器。

       表3中列出了九阳申请的One Cup相关专利，至今的四年里就申请了20件相关专利（如表3所示）。图4为九阳One Cup相关专利申请的年度趋势图，可以看出，九阳从2010年就已经酝酿该产品，为新产品One Cup的正式推出做足了技术储备。

图4 九阳One Cup相关专利申请年度趋势图

表3 九阳One Cup相关专利列表

       One Cup无论在外形设计和销售理念上都与Nespresso胶囊咖啡机有很多相似之处，今后有望与Nespresso胶囊咖啡机相媲美，引领一种全新的商业模式。九阳推出One Cup此举，可谓在创新上另辟蹊径。希望有一天，这个中国人开创的豆浆机，能够像西方的咖啡机在欧美国家一样，进入每一个中国人的家庭。

四、结语

       九阳在创新路上从没有停止过脚步，正是一次次扎实大胆的专利创新与突破，使得九阳在发展过程中，不断奠定坚实的产品储备基础。九阳正在多元化扩张，除了豆浆机，还进军电磁炉、开水煲、电压力锅等传统小家电市场，并且申请了大量相关专利，在其保护下市场表现也相当不俗。这从另一个角度也印证了九阳在豆浆机上专利战略的成功不是偶然。综上，相信九阳的创新之路会越走越宽，越走越远。