12月22日下午，“企业商标现代化战略及品牌规划”专题讲座热烈举行，带着十余年在企业商标管理方面的积累与心得，集慧智佳与大家在冬至这天欢聚Tree Coffee树咖啡。

这次活动由北京商标协会主办、北京集慧智佳知识产权管理咨询有限公司承办，吸引了近30家企业主管商标工作的代表参会。

在北京商标协会副秘书长刘晓红的主持下，活动热烈开场。受邀出席会议的海淀工商局商标科科长郭敬峰致词，强调了商标工作对企业的重要性，并对集慧智佳多年来在企业商标管理方面的实践与思考表示赞赏。

▲北京商标协会副秘书长刘晓红主持

▲海淀工商局商标科郭敬峰科长致词

随后，集慧智佳总经理李雷以《企业商标现代化战略品牌规划》为主题，为大家做了精彩生动的演讲。在知识产权界有着18年实战经验的老李，经历了中国企业在知识产权方面的发展与成熟，通过服务近万家企业的真实经验，以及对国内外知名企业在知识产权管理方面的思考，逐渐形成了一整套行之有效的完整理论，将知识产权工作直接与企业经营相结合，助力企业发展。

▲集慧智佳李雷为在场人员作主题演讲

老李用自己亲历的行业发展，用其特有的场景性描述，结合大量真实案例阐述了商标是如何在企业品牌规划、市场销售、财务管理、未来发展战略等多个方面发挥重要作用的，引发了在场人员对企业商标管理的重新审视与思考。

“承载-竞争-区分”，这三个方面，是老李对商标在企业经营中发挥作用的总结，各行各业的真实案例，让大家感觉到了商标对“生意”的重要作用，针对在竞争中会遇到的很多实际问题，老李也给出了极具价值又富有成效的建议。

最后，集慧智佳软件事业部经理张静与大家分享了对企业商标管理的思考。她列举了多个亲历的企业商标案例，指出了传统管理方式的特点及面临的挑战，“在新需求出现的前提下，商标管理也需要升级”。随后，张静为大家演示了知识产权管理软件IPfolder-TMS，展现了在现代企业商标管理理念指导下、由IP专家和IT专家共同开发的管理软件，是如何深入企业内部，提升管理能力、解决复杂问题的。

当专门针对中小企业、兼具多项功能的IPfolder-知树亮相现场时，引起了大家的关注和讨论。随着现场互动问题的不断深入，大家对如何充分运用现代化管理工具，来优化工作、提升效率、精细管理有了更多的理解与思考。